2026/27赛季的CBA正在如火如荼地进行，前NBA全明星球员德安吉洛·拉塞尔的加盟为卫冕冠军上海男篮增添了不少话题。然而，与球员转会和总冠军争夺相比，新赛季的重大变化或许在赛场外更加引人关注。CBA与咪咕结束了前一季的空白期，重新达成了数字媒体版权合作，但协议中的平均价格却显著降低。此外，CBA还在时隔20余年后重启了升降级制度，使得联赛竞争机制得以恢复。商业赞助方面，中国人寿、李宁、TCL等老牌合作方继续支持，雪花啤酒、东鹏补水等消费品牌的深度合作也在增加。尽管商业赞助稳中有增，但版权市场的变化、联赛改革的加速以及赞助商组合的稳定，均指向CBA在新的赛季必须重新评估自身的商业价值。

CBA版权的风波在经历近一年的博弈后于10月12日暂落幕。CBA公司正式宣布与咪咕签署了2026—2029赛季的数字媒体版权合作，实现了双方的再次携手。在此前的合作中，咪咕自2018年起便成为CBA的主要转播平台，而2020年签署的五年合同金额超过20亿元，年均上亿。然而，随着市场环境的变化，双方在续约谈判中产生了严重分歧，咪咕希望将合同金额大幅压缩至五年7.5亿元，年均降至1.5亿元，这一报价反映出CBA在版权市场上面临的挑战。

一方面，国内体育版权市场逐渐从高价争夺过渡到更注重投资回报的阶段，体育赛事的商业价值需重新评估；另一方面，CBA本身的内容变现能力也受到质疑。虽然CBA拥有大量忠实球迷，但喜欢篮球与愿意付费观看比赛的群体之间存在差异，因此，仅有庞大的受众基础难以支撑CBA的商业价值。版权收入不仅关乎联赛的自身运营，更影响各俱乐部的商业分成，尤其在一些俱乐部经营困难的背景下，版权收入的重新定价或会波及整个职业篮球体系。 谈球吧在线直播

而在版权市场变动的当下，CBA则试图通过赛事内容自身进行突破，重新引入升降级制度便是其重要改革之一。根据中国篮协的通知，新赛季将恢复升降级机制，排名最后的两队将与NBL前两名进行附加赛，胜者有望获得下赛季CBA参赛资格。这一改革旨在激活联赛的竞争力，反映出CBA在持续推进现代化和规范化。在过去的岁月里，CBA曾因取消升降级而朝着俱乐部准入制度转变，尽管从商业角度看这样转变有其合理性，但年轻的联赛如今需要通过更丰富的竞技活动和赛事质量，来吸引并留住更多的观众和参与者。